Las técnicas de investigación que aplicamos en la realización de estudios de mercado conforman dos grandes bloques, cualitativas y cuantitativas, y la idoneidad del uso de unas u otras depende de muchos factores, entre otros por ejemplo, de los objetivos del estudio, del público objetivo al que nos dirijamos, del nivel de conocimiento que se tenga del tema o sector a investigar, etc. En Investgroup hacemos el mejor diseño de investigación en función de las necesidades de cada momento.

No son técnicas excluyentes, ya que en muchos estudios se utilizan ambas. En éste caso las cualitativas servirían de fase inicial para explorar la situación del mercado y las cuantitativas se aplicarían en una segunda fase donde se busca cuantificar las hipótesis obtenidas en la fase anterior cualitativa.

En otras ocasiones, los estudios se llevan a cabo aplicando solo una de éstas técnicas

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